Signing Fee: Bonus zum Anwerben neuer Talente

Meistens geht es den Unternehmen bei einem Unterschriftsbonus darum, Führungskräften einen Anreiz zu bieten, den Wettbewerber zu verlassen. Er ist aber immer auch ein Mittel, um das Employer-Branding zu verbessern und Aufmerksamkeit zu bekommen, um den Arbeitgeber attraktiv darzustellen oder sich von Wettbewerbern abzuheben. Auch in Gehaltsverhandlungen kann er als Argument eingesetzt werden

Im Einzelnen kann ein Signing-Bonus folgende Ziele haben.

1. Ein Einstellungsbonus kann Talenten einen Anreiz bieten, ihren Arbeitgeber zu wechseln. Der Bonus muss dabei so hoch sein, dass das Talent das Risiko und die Unsicherheiten, die mit einem Arbeitsplatzwechsel verbunden sind, in Kauf nimmt. Denn Leistungsträger gehen ein hohes Risiko ein, wenn sie den Job wechseln, gerade in politisch unsicheren Zeiten.
2. Zudem entgehen Talenten oft Prämien, wenn sie einen Arbeitgeber verlassen. Der Einstellungsbonus kann das kompensieren. So ist es denkbar, dass beispielsweise ein Vertriebsmitarbeiter vor Auszahlung einer Prämie seinen Arbeitgeber wechselt und ihm dadurch mehrere Monatsgehälter verlorengehen. Auch kann der Unterschriftsbonus dazu dienen, ein Talent bei einem notwendigen Ortswechsel und damit verbundenen höheren Kosten finanziell zu unterstützen.
3. Gerade im Hinblick auf den Fachkräftemangel kann ein Unterschriftsbonus dazu dienen, Talente auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Auch wenn die Prämie nicht so hoch ausfällt, kann sie in Stellenanzeigen und im Recruiting Aufmerksamkeit erregen. Das ist insbesondere für lokal agierende Unternehmen interessant, die sich in ihrer Leistungserbringung und Bezahlung wenig von ihren Konkurrenten abheben. Sie können sich durch einen Bonus ein Alleinstellungsmerkmal verschaffen.
4. Auch kann ein solcher Bonus bei Gehaltsverhandlungen helfen. Arbeitgeber signalisieren damit, dass sie ein wettbewerbsfähiges Gehaltspaket bieten. Sie selbst können dadurch ihr Gehaltsgefüge beibehalten und durch eine Signing Fee vermeiden, dass sie ein zu hohes Grundgehalt an das neue Talent zahlen müssen, was zu Ungleichgewichten in der bestehenden Gehaltsstruktur führen könnte.
5. Eine spezielle Form der Unterschriftsprämie setzen manche Arbeitgeber beim Werben um Auszubildende ein. Hier bieten Ausbildungsbetriebe Boni in Form von Sachleistungen an – etwa einen kleinen Firmenwagen, einen Zuschuss zum Führerschein oder andere auf die Zielgruppe angepasste Angebote. Auch das kann ein Alleinstellungsmerkmal auf den lokal oder regional oft angespannten Ausbildungsmärkten sein.

Neben den positiven Aspekten kann eine Unterschriftsprämie aber auch negative Folgen haben:

1. Eine Unterschriftsprämie kann nur ihre Wirkung entfalten, wenn die Talente sie kennen. Daher kann es sinnvoll sein, sie in größere Werbekampagnen und Recruitingmaßnahmen einzubinden. Das kann zu hohen Kosten zusätzlich zum eigentlichen Bonus führen.
2. Auf dem Bewerbermarkt werden Signing Fees nicht immer positiv wahrgenommen. Manch ein Talent versteht sie als „Rettungsaktion“ eines Unternehmens und geht davon aus, dass das Unternehmen den Bonus nur zahlt, weil ansonsten kein Talent zu ihm wechseln würde. Das sollten Unternehmen vor Einführung eines solchen Bonus bedenken.
3. In der eigenen Belegschaft kann ein Unterschriftsbonus ebenfalls negativ wahrgenommen werden, denn Talente, die schon länger im Unternehmen sind, haben diese Prämie nicht erhalten. Daher kann es sinnvoll sein, vor Einführung des Bonus mit den Mitarbeitervertretungen ins Gespräch zu kommen und somit die Akzeptanz für eine solche Maßnahme zu erhöhen.